株式会社 DMM.com

DVD オンラインレンタルサービスの認知拡大のため、新しい宣伝方法が必要でした。

CPAの改善
期待以上のインタラクション率の高さ
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「誰もが日常的に慣れ親しんでいるツールであれば、自然な動線でサイトへ遷移し、会員登録をしてもらえるのではないか。そこで注目したのが、Google Maps APIs を活用したエキスパンド広告でした。」

佐藤 洋平氏 マーケティング本部 部長

Challenge

DMM.com では、DVD / CD を PC やスマートフォンからレンタルできるサービスを提供している。2013 年 12 月、同社は、今までの月額料金から半額の新価格体系にするプロモーションを実施した。目的は新規ユーザーの獲得。そのためには自分でDVD レンタル会社を検索する、いわゆる顕在層のユーザーだけでなく、オンラインDVD レンタルの存在を知らないユーザーにも、幅広くサービスを認知してもらう必要があった。

Solution

Google Maps APIs でストリートビューと映画情報を連携させ、地図上にアイコンを表示した。アイコンをクリックすると、その場所で撮影された映画の DVD 情報が表示される。Google Maps APIs で地図上のアイコンデザインをカスタマイズするなど、地図上での多彩な表現も可能となった。「遊び」の要素を取り入れることで、「広告」ではなく「1つの地図コンテンツ」とすることで、DVD レンタル(会員登録)まで完了するようなクリエイティブを作成した。

Benefits

  • 「遊び」の要素を取り入れながら自社サイトに誘導
  • 高いインタラクション率と話題性で認知度が大幅に向上
  • コンバージョンまでの動線データの可視化/分析

APIs used

多数の企業向けアプリケーションやウェブサイトで Google Maps API が活用されています。株式会社 DMM.comはビジネス上の課題解決のために、以下の API を利用しています。

 

Google Maps Javascript API

映画情報に関連する場所をアイコンで地図の上に表示

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